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2008年度值得關(guān)注的商業(yè)模式

發(fā)布日期:2008-01-07
 
    騰訊董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰:通過(guò)線上整合所有需求/把用戶(hù)需求作為推動(dòng)組織的唯一動(dòng)力
  “2008年騰訊將把對(duì)用戶(hù)需求的滿足放在更高的地位,把用戶(hù)的不滿、建議作為推動(dòng)組織重組、流程梳理、運(yùn)營(yíng)政策制定的重要甚至唯一的動(dòng)力源。騰訊期望將公司的所有資源整合成一個(gè)平臺(tái)的力量,通過(guò)線上來(lái)整合所有的需求,給用戶(hù)一個(gè)非常直觀的、能夠從自身的需求來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得服務(wù)的體驗(yàn),就是所謂的大社區(qū)的概念。”
  點(diǎn)評(píng):騰訊的“可怕”之處就是其與80后的龐大人群擁有堅(jiān)挺的溝通渠道,馬化騰在2007年和2008年交接之時(shí)的這個(gè)講話透露了:面對(duì)這個(gè)群體的“整合所有需求”的戰(zhàn)略胃口、作為推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)管理的唯一動(dòng)力源的決心。消費(fèi)者——組織架構(gòu)、通向消費(fèi)者的渠道——戰(zhàn)略起點(diǎn),這都讓人在2008年拭目以待。
  創(chuàng)維集團(tuán)總裁、創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事局主席兼CEO張學(xué)斌:自建渠道代理所有品牌行不行得通?
  2007年4月1日張學(xué)斌接過(guò)了創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行主席的帥旗。新官上任三把火,上任伊始,圍繞創(chuàng)維渠道變革的新聞一直不斷。
  先是創(chuàng)維宣布取得伊萊克斯在湖南、河南、河北等5個(gè)城市的代理權(quán)。2007年底,創(chuàng)維又宣布將在廣東、廣西、福建和天津四省(區(qū)、市)試點(diǎn)分公司法人化,并試行股份制。據(jù)悉,創(chuàng)維集團(tuán)將把分公司49%的“虛擬股權(quán)”轉(zhuǎn)讓給當(dāng)?shù)氐墓歉蓡T工,創(chuàng)維總部則控股51%。此外,一個(gè)最為重要的變化是,在銷(xiāo)售創(chuàng)維產(chǎn)品的同時(shí),這4家試點(diǎn)公司可以引入其他品牌的銷(xiāo)售,以擴(kuò)大收入來(lái)源。
  點(diǎn)評(píng):多元化可以降低成本,對(duì)于一個(gè)專(zhuān)業(yè)的渠道商而言,是不爭(zhēng)的事實(shí),但對(duì)于家電企業(yè)是否適用呢?此前,TCL、康佳等家電廠家都曾嘗試過(guò)渠道多元化,不過(guò)效果并不好。
  戴爾負(fù)責(zé)全球品牌營(yíng)銷(xiāo)的副總裁Casey Jones:廣告、直銷(xiāo)、公共關(guān)系、媒體策劃等統(tǒng)包給一家
  2007年12月,戴爾宣布與英國(guó)廣告巨頭WPP集團(tuán)簽署為期三年的廣告和營(yíng)銷(xiāo)合作協(xié)議,戴爾將所有的廣告、直銷(xiāo)、公共關(guān)系、媒體策劃和相關(guān)事宜全部交與WPP負(fù)責(zé)。
  WPP預(yù)計(jì)與戴爾的合作將為公司帶來(lái)每年1億~1.5億美元的收入。為了滿足戴爾的合作需求,WPP將組建一個(gè)新的公司,負(fù)責(zé)研究消費(fèi)者行為、制作網(wǎng)絡(luò)廣告,加強(qiáng)與電視和紙媒廣告人士的合作。
  戴爾成為了首個(gè)吃螃蟹的人,此前已有多家大公司對(duì)目前的廣告架構(gòu)感到不滿,這其中包括寶潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華,他們認(rèn)為將廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)交付給許多不同的公司影響了廣告的效果和公司形象的統(tǒng)一性。
  點(diǎn)評(píng):這里有兩個(gè)集權(quán)的問(wèn)題。一是戴爾將廣告交由一個(gè)公司代理,正如其預(yù)期,可以起到保持廣告的效果和公司形象的統(tǒng)一性。二是WPP為戴爾量身定做一個(gè)公司像一個(gè)專(zhuān)門(mén)的大項(xiàng)目組。因?yàn)榧幢阍谝粋€(gè)集團(tuán)內(nèi)部,各自為政、各說(shuō)各話的情況還是不能避免。只是,“一放就亂,一收就死”。如何在“收”與“放”之間找到一個(gè)完美的臨界點(diǎn),是戴爾和WPP的目標(biāo)。
  Google公司CEO埃里克·施密特:在網(wǎng)站上拍賣(mài)報(bào)紙廣告位
  2007年12底傳出消息,美國(guó)搜索引擎Google公司正在和多家報(bào)紙協(xié)商,以在線拍賣(mài)方式銷(xiāo)售他們的廣告位。Google從每一次交易中提取一筆傭金。
  點(diǎn)評(píng):此前,雅虎已經(jīng)和美國(guó)200多家報(bào)紙達(dá)成了合作關(guān)系,將會(huì)通過(guò)其網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)銷(xiāo)售報(bào)紙廣告位。這種新模式未來(lái)走勢(shì)值得關(guān)注。
 
注:以上信息來(lái)源于“中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) ”
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