幽默一向是廣告創作者的常規武器，但它的作用卻始終備受爭議。廣告大師約翰·卡普萊斯（John Caples）就說過：“你可以讓上百萬人捧腹大笑，但不會有任何一個人購買你的產品?！彼ㄗh廣告作者不要玩幽默，并聲稱“世界上影響力最大的兩本書里都沒有一句幽默的話，這兩本書分別是《圣經》和西爾斯百貨公司商品目錄?！辈贿^，他的建議在這個時代恐怕行不通，因為今天的消費者習慣了海量的交流溝通，他們會自動轉向最有趣的信息。隨著廣告研究不斷發展，我們注定會看到越來越多的幽默元素應用在廣告當中，只是要用得更巧妙。